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蓝光现象:高改产品+创意营销+全周期服务 = 玩转成都

作者: 时间:2017/7/31 11:44:00 来源:新浪乐居

摘要:2017年,是蓝光与成都这座有着三千载悠久历史之城共同渡过的第27个年头,继2016年果断迈出产品革新的第一步,今年频频收获改善大捷的蓝光房地产集团再次出发。纵观,上半年成都的房地产市场销售数据,不论 ......

2017年,是蓝光与成都这座有着三千载悠久历史之城共同渡过的第27个年头,继2016年果断迈出产品革新的第一步,今年频频收获改善大捷的蓝光房地产集团再次出发。纵观,上半年成都的房地产市场销售数据,不论是按成交面积还是成交套数统计,排名位列TOP10的品牌房地产企业中,仍可见保利、万科、龙湖、华润、蓝光等身影;而蓝光却是**一家与众外来实力房企抗衡的本土大佬。

在被业内调侃为“改善深水年”的2017年,房地产销售排名并没有挤进前五名的蓝光,到底是凭借怎样的一己之力,一举成为成交备案均价最高的房地产企业,而拔得了成都高端改善房地产市场的头筹呢?

蓝光房地产集团为成都双遗马拉松赛事房地产指定赞助商

用数据说话

鏖战改善深水年 领跑第二名超一个亿

我们不妨先仔细看看一组房地产市场数据。据锐理数据统计显示:2017年1月1日-6月30日(备案口径),大成都范围内蓝光房地产集团销售总额约为29.1亿元,排名第六位;尽管此排名与2016年同期排名一致,但今年蓝光半年房地产销售总额达19.4亿元,同比上涨达50%;其还凭借13720元/平米的成交备案均价,夺得成交均价最高的房地产企业。

排除走势一路看涨的房地产市场行情对房地产销售金额有一定推波助澜的作用,蓝光房地产集团的溢价能力大幅提升亦是不争的事实。随着,2016年全面打响布局改善产品,蓝光房地产集团就正式踏上了转型改善的战略之路。

作为成都房地产中,首批全线主攻高端改善市场的房地产企业,蓝光凭借雍锦系和公园系两大改善系产品的相继入市,在2017年上半年交出了亮眼的成绩单:2017年1月1日-6月30日(备案口径),在130-250平米的纯改善面积段市场中,蓝光以9.2万平米、577套成交套数的数据双双位列第四,而16.3亿元的成交总金额助推蓝光再次拔得榜单头筹;殊不知,这样的成绩早已远超第二名一个亿;而其纯改善面积段的销售总额也达到了整体房地产销售额比例的56%。

此外,良好的前期、房地产项目交付、后期维护等各个阶段的服务所带来的满意度与口碑,也为蓝光房地产集团拔得头筹的数据积累了大量的潜在客群,成为了不容忽视的一个关键环节。

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蓝光长岛国际社区效果图

以产品为例

占据城市稀缺资源 为区域梳理标杆产品

事实上,在这份夺人眼球的成绩单背后,却深藏着蓝光转型高端改善产品的“大招”。随着,雍锦阁、雍锦王府、雍锦世家,公园悦府、公园华府等,雍锦系与公园系两大改善产品的全面占领房地产市场,高端改善房地产市场也刮起了一阵蓝光之风。

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